*本文为《半月谈》2023年第8期内容

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4分是“老实人”，过目即忘；5分是缺乏存在感类型；6分则进入高“颜值”序列……近年来，“颜值经济”的发展催生出“颜值打分”买卖，在社交网络上日益升温。

“颜值打分”生意兴起

“只需2.88元，即可获得专业颜值评价。多花5元，还能为您提供外貌提升建议。”半月谈记者在某购物平台输入关键词“颜值打分”，上述广告词映入眼帘。提交3至5张照片，卖家即可提供“颜值打分”服务，收费1元到数十元不等，评分附带数十字到上百字的评语，有的还根据面相提供算命服务。

一些卖家列出详细的“颜值打分”细则，身高、五官、下巴、皮肤、发型等都被赋予美丑标准。依据综合分数高低，卖家会给出“老实人”“时尚达人”“娱乐圈小鲜肉”等关键词。

谁来评分？如何打分？半月谈记者总结各个购物平台上此类商品信息发现，卖家身份各有不同：有的自称是从业多年的专业化妆师，可从专业角度提供颜值分析服务；有的自称“绝对路人”，强调陌生人视角的颜值评价；有的自称在校大学生，从初恋角度看颜值高低；有的则以异性审美为卖点，自诩“钢铁直男（女）”……他们都宣称自己“客观公正”“不吹彩虹屁”。

二手交易平台卖家提供“颜值打分”服务

一家成立一年的打分店铺共有5条价格不等的打分链接，标价“2.88元”的链接销量最高，超过4000人曾购买服务，单个商品收益过万元。服务方式为美术生、化妆师组成的5人团队进行综合评分。部分短视频主播“嗅”到流量商机，也开始在直播间随机挑选观众照片打分。

“小本买卖”引质疑

如今，社交媒体充斥各种“高颜值”个人形象，营造出浓厚的“看脸”氛围。“颜值打分”更加剧了这种趋势，引来多方质疑。

——主观评价加深容貌焦虑。多名购买“颜值评分”服务的受访者表示，一开始只是抱着玩一玩的心态，拿到评价后却难免心理失衡。23岁的女生小武一直是朋友们公认的高颜值，在得到5分的评价后，她表示“想不通，大半夜还没睡着，可能要花一段时间跟自己和解”。

——投机主义将花钱打分变为“智商税”。网上免费打分软件不少，这些程序大多注明“原理基于AI大数据得出的审美评判”。一些消费者发现，自己花钱购买的评价与软件给出的意见多有雷同，套路化明显，质疑商家拿免费软件糊弄人，几乎零成本赚取差价。因此，许多网友将此类消费称为交“智商税”。

——存在信息泄露风险，消费者维权不易。半月谈记者调查发现，提供“颜值打分”服务的商家多为不需要办理营业执照的电子商务经营者，加之服务内容的特殊性，在发生购物纠纷时，消费者维权不易。此外，随着人工智能换脸技术的发展，仅凭照片盗取个人信息成为可能，这项服务也存在隐私泄露风险。

美是多元的，别被焦虑裹挟

爱美之心，人皆有之。追求美，是人之常情。然而，互联网的“放大效应”，过度夸大颜值的影响力。一些人宣扬“高颜值”能够带来“优先择偶权”、打通“求职绿色通道”，进一步放大“容貌焦虑”，使得“颜值打分”买卖有机可乘。

“颜值”无法被定义，卖家自称为专业化妆师、在校艺术生等身份的说法很可能是谎言，所谓的“颜值打分”不过是一个买卖和一种引流手段。卖家在打分评价中给出的妆容、穿搭等建议甚至会附带某些产品广告，消费者在不知不觉中就成了待割的“韭菜”。

业内专家表示，认为个人形象只看外貌、颜值是一种错误的理解，美是个多元概念，由外及里应包含仪容仪态、言谈举止、待人接物等方面。面对“颜值打分”现象，无须较真，别被焦虑裹挟。